中宏网讯 时代的浪潮奔涌向前，金融的力量向上而行。
2026年9月23日，作为全国首家“A+H”股上市农商行、重庆本土资产规模最大的地方金融机构——重庆农村商业银行（以下简称“重庆农商行”，股票代码：601077.SH/03618.HK）正式对外发布品牌新形象建设成果。本次品牌焕新深度植根巴渝沃土，紧扣重庆“坚韧、忠勇、开放、争先”的城市精神，以“向上的力量”为核心价值，凝练“UP精神”为品牌符号，推出“重庆农商渝快向上！”品牌口号及全新的品牌视觉形象体系。
重庆农商行全新品牌视觉海报
据悉，重庆农商行汇聚外部专家智库智慧，联动全行上下协同共创，成功完成了从战略解码到母体基因挖掘、从概念构想到视觉演绎的全方位品牌体系焕新升级。本次升级致力于将企业战略内核转化为可感知、可传播、可共情的品牌表达，推动品牌建设与业务发展双向赋能、同频共进，为全行高质量发展注入强劲品牌动力。
根脉深厚：五大基因铸就“向上的力量”
据悉，重庆农商行企业品牌核心价值——“向上的力量”深植于重庆农商行的历史土壤与时代使命之中，汲取了五大源头活水：
——源于党建引领，锚定金融高质量发展：向上有为。深入领悟党的二十大和二十届历次全会精神，全面贯彻新发展理念，践行中国特色金融文化，以向上之姿、昂扬之势，奋力投身建设金融强国伟大实践。
——源于金融为民，不忘使命初心：向上为民。深化改革，为民奋进，围绕金融富民、便民、惠民、安民多项举措，不断增进民生福祉，持续创造社会财富价值，协力推进和谐、稳定、繁荣的社会发展。
——源于服务地方，融入区域协同发展：向上共进。锚定重庆“两大定位”“三个作用”战略指引，勇担地方金融主力军重责，深耕巴渝，润泽地方；持续放大“三种新动能”效应，服务乡村振兴，服务实体经济，助力产业升级，促进消费提振，为新重庆高质量发展注入更强的金融动力。
——源于地域文化特色与城市精神底蕴：向上底蕴。重庆践行“坚韧、忠勇、开放、争先”的城市精神，这座城市于奋斗中自强向上，于大义中坚守向上，于包容间创新向上，于实干里奋进向上。此次品牌塑造，重庆农商行融入地方文化精神底色，致力打造特色金融文化品牌名片。
——源于对自身文化的传承与升级：向上发展。汲取“走千山万水，进千家万户”的服务精神、“求实进取”的企业精神，融入新时期新发展理念价值，激发全行凝聚力与战斗力，实干担当，渝快向上。
五大基因汇聚成一股磅礴的“向上的力量”，成为重庆农商行面向未来的价值底座和精神坐标。
理念体系：四重内涵诠释品牌核心价值
据悉，“向上的力量”是重庆农商行深入学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，全面构建“三种新动能”，结合地域文化、时代精神与自身优秀基因，以及基层工作实际，提出的新发展时期重庆农商行品牌核心价值。其具有如下四重具体含义：
——向上的力量，是肩负使命的担当。坚持党的全面领导，践行中国特色金融文化，秉持金融为民初心，勇担金融报国使命，立足当地开展特色化经营，扎实做好金融“五篇大文章”，增进民生福祉，致力共同富裕，持续创造社会财富价值，全力推动金融高质量发展。
——向上的力量，是服务发展的作为。聚焦国家战略与民生需求，立足重庆城乡全域发展，积极构建数字驱动、产业链动、场景圈动“三种新动能”，服务乡村振兴，赋能实体经济，促进消费提振；践行社会责任，惠泽百业民生，服务经济腾飞向上，全力助推新重庆高质量发展。
——向上的力量，是感念信任的至诚。以客户为中心，深耕服务细节，创新服务体验，让金融服务更智慧、更便捷、更温暖。从一笔农户贷款到一家小微企业成长，从年轻人新式生活到城乡老人养老无忧，从科创企业起步成长到产业链动，腾飞发展，重庆农商行始终站在客户身旁，用心守护每一个向上的希望。
——向上的力量，是勇于奋斗的光芒。尊重员工奋斗价值，搭建干事创业广阔平台，营造简单、阳光、向上的文化氛围；锚定新发展战略，激活全行奋进力量，凝心聚力，同心共进，每一名员工向上的一小步，汇聚成重庆农商行向上的一大步。
符号凝练：“UP精神”传递价值与温度
从“向上的力量”到“UP精神”，是一次从理念到符号的精彩凝练。UP，取自“向上”的英文单词，简洁有力，全球通用。UP精神将抽象的品牌核心价值转化为可感知、可传播、可记忆的精神符号，让“向上的力量”有了更具穿透力的表达载体。
在功能层面，UP精神传递三重价值：
Up for you——助客户价值成长。从小到大，一路相伴。关注每个客户的财富梦想与美好生活，致力于构建稳健、高效、向上的价值体验。
Up with city——与城市共进向上。扎根地方，聚力共生。融入区域发展，服务城乡百业，持续输出金融动能，共筑蓬勃向上的发展新格局。
Up to future——向未来进化升级。拥抱变革，智启新程。洞察时代趋势与行业变革方向，持续迭代金融服务能力，打造创新、开放、向上的未来金融新生态。
在精神层面，UP精神传递三重意境：
Up with times——融入新时代拼搏奋进精神。把握时代脉搏，凝聚奋进力量。不忘初心，拼搏向上，诚信、协作、创新、发展，为3190多万重庆百姓美好生活接续奋斗。
Up with life——融入乐活积极的人生态度。热忱活力，积极向上。将热爱与真诚融入每一天的工作与生活中，成就每一个向上的人生。
Up in perpetuity——融入生生不息的生命活力。像种子一样，拥有持续生长、突破、创造、进化的生命意志。永续成长，生生不息，在新时代的发展中始终保有蓬勃向上的生命活力。
本土表达：“渝快向上”唱响山城大地
重庆农商行品牌口号“重庆农商 渝快向上”，短短八字，铿锵有力、意蕴深远。
“重庆农商”既指代重庆农商行自身主体，亦指代重庆经济发展概称（重庆的农业、工商业群体等）；“渝快”取“渝”之重庆简称，谐音“愉快”，呼应重庆人民乐观豁达、热爱生活的城市精神；“向上”则传递重庆农商行与山城共发展、与客户共成长的品牌姿态。
于客户，以“渝快”服务成就“愉快”体验，做助力客户美好向上的金融伙伴。这是该行服务山城经济发展、成就广大客户财富梦想与美好生活的价值承诺；
于自身，以“渝快”成长成就向上之势，做新时期焕新发展的地方金融标杆。这是该行在新发展时期全员一心、昂扬向上的精神底色；
于时代，以“渝快”之姿融入时代大局，助力城市腾飞向上的豪迈宣言。
视觉焕新：UP符号构筑品牌全新识别
超级符号——多维意象，一符千言。重庆农商行新品牌形象符号以UP字母为核心元素，体现U字母、活力笑脸、握手连接、向上之势、磁力吸引等多重意象内涵，对外展现一个活力向上、开放创新、共生共兴的新时代重庆农商行价值形象。
重庆农商行品牌形象超级符号
字母U，体现客户至上、以U（You/你）为本的服务底色，一切为客户，专业专注，贴心贴意；
活力笑脸，体现阳光活力、温暖真挚的情感传递，笑意满满、热爱满满，展现亲和友善、真诚活力的价值形象；
握手连接，体现诚信合作、连接美好的伙伴关系，握手合作、同心同行，从本行到客户，一经牵手，百年相随；
向上符号，体现锐意进取、永不止步的向上之势，追求卓越、奋楫争先，致力财富向上、梦想向上、美好向上、共进向上；
磁力吸引，体现汇聚赋能、共生共兴的发展引力，价值共生，客户信任，把金融服务和业务产品深刻融入重庆经济社会发展和山城百姓生产生活的方方面面，连接更多的市场力量，构建综合、开放、共生、共荣的金融生态圈。
同时，UP符号更具有广泛的价值含义与场景应用：渝快UP——生活美好，财富持续的稳健向上、生活品质的稳步提升、个人与家庭的幸福成长；智慧UP——科技驱动，数字化的效率提升、智能化的服务进化，科技让金融服务更“智慧”；价值UP——产业赋能，产业链的价值提升、企业竞争力的向上突破、从资金支持到价值共创；生态UP——场景融合，生活场景的体验升级、金融生态的边界拓展、从交易到陪伴的关系升华等等。
未来，重庆农商行将以品牌焕新为契机，持续深化“数字驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能，以“向上的力量”凝聚全行奋进共识，以“UP精神”激发干事创业活力，以“渝快向上”服务山城百姓美好生活，奋力书写科技型、产业型、生态型的世界一流现代化农村商业银行建设新篇章，为助力新重庆高质量发展、服务金融强国建设贡献新的更大的金融力量。
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