中宏网讯 巴山渝水，层峦叠嶂；两江四岸，灯火璀璨。重庆，这座“一城千面”的魔幻之都，正以其独特的山水人文魅力，吸引着海内外游客纷至沓来。数据显示，党的二十大以来，重庆文化和旅游业增加值突破3000亿元，年均增长8.4%。
文旅产业扩面提质的动力，源于金融与文旅的“双向奔赴”。作为地方金融“主力军”，重庆农村商业银行（以下简称“重庆农商行”）深入落实文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）部署要求，以深入构建“数字驱动、产业链动、场景圈动”三种新动能，加快向科技型、产业型、生态型银行转型。通过“金融+文旅”的深度融合，该行持续擦亮“雄奇山水·新韵重庆”金名片，助力巴蜀文化旅游走廊建设走深走实，为谱写中国式现代化重庆篇章注入强劲文旅动能。
战略引领，构建区域协同新格局
《规划》擘画了“点状辐射、带状串联、网状协同、优势互补”的区域旅游协同格局。重庆农商行以此为指引，依托本地服务与“渝快荟”生态，通过政银合作、城乡互促和跨区域协同，推动全市文旅资源“串珠成链”。
政银合作方面，联合各区县文化旅游委打造“一区县、一特色”江渝文旅卡产品体系，携手酉阳、大足、南川等地推出13款联名文旅信用卡。依托文旅卡整合沿线景区、餐饮、住宿等资源，形成覆盖主要景区和特色街区的多业态服务矩阵，实现商文旅、农文旅融合。
双向客流引导方面，建立城乡互促的客流联动机制。重庆中心城区12家分支行借助企业微信，向城区客户精准推介区县文旅路线，引导城市客流向乡村下沉；同时围绕主城商圈购物、城市更新、工业遗址等打造特色线路，吸引区县客源向城区流动。以“场景打造、线路引流—商户赋能”闭环，形成“银行+政府+商户+消费者”四方联动。
跨区域协同方面，打造“渝快文旅荟”专区，上线“渝快主题季”“每周渝快行”等67条特色线路，覆盖34个区县，合作文旅商户9446户。今年“五一”推出的“大武陵”“大三峡”等跨区域精品线路，打破区域限制，深挖西部生态与文化特色。
靶向赋能，打造文旅融合新场景
沿着《规划》“以文塑旅、以旅彰文”的发展主线，重庆农商行深入推进文旅深度融合，打造多条主题鲜明的文化旅游线路。
循千年文脉，“渝州探文脉”主题季精心串联白帝城+三峡之巅的壮阔诗意、钓鱼城+卢作孚故居的历史记忆，以及石宝寨+白公祠+烽烟三国的忠勇传奇，让游客在行走中品读巴渝文化。
踏红色足迹，綦江石壕长征国家公园、巫溪通城红三军司令部、城口土城老街等线路，让峥嵘岁月成为可感可触的精神课堂。
融非遗之美，九龙坡汉韵体验、荣昌夏布+安陶手作、安居古城+铜梁火龙等线路相继上线，让传统文化绽放新韵。
一条条线路接古连今、融情入景，系统串联起重庆的生态瑰宝与文化印记，为市民和游客徐徐展开一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的巴渝画卷。
这幅画卷上的亮眼篇章，忠县“烽烟三国”大型山水实景演艺，正是该行金融支持的生动样板。当夜幕降临，长江之畔3.5万平方米水上舞台亮起，3D全息水幕与巨型水火特效交织出三国英豪的史诗画卷。
然而，从蓝图到实景并非坦途。水上舞台钢结构、全息投影设备、高空威亚索道……每一项都需要硬投入，资金体量大、回报周期长，令不少投资方望而却步。重庆农商行忠县支行则选择全力护航——开通绿色通道，授信固定资产贷款1亿元，以土地抵押叠加收益权质押破解文旅项目“轻资产、缺抵押”的融资瓶颈。
舞台亮了，周边的烟火气也升腾起来。在今年“渝快荟消费节”带动下，商户累计交易5.18万笔、金额754.72万元。白天观山水、夜晚看“三国”，一条完整的消费动线悄然出现……
此外，重庆农商行积极培育多元旅游业态，推动文旅供给从“单一观光”向“复合体验”升级。户外运动领域，万盛奥陶纪、南川178自驾环线等产品广受青睐；工业旅游领域，大渡口工业博物馆、万盛煤都等线路让老厂区焕发新生。交通旅游方面，梁平支行围绕低空经济投放贷款近3亿元，积极开拓“新蓝海”；康养旅游方面，武隆仙女山、江津四面山、南川山王坪等避暑旅居及温泉康养产品满足了多元化康养需求。顺应冰雪经济热潮，该行还推出“渝快冰雪季”主题线路，覆盖南川金佛山、丰都南天湖、武隆仙女山等热门冰雪目的地，让“冷资源”持续释放“热效应”。
畅通通道，激发跨界联动新动能
呼应《规划》推动文旅与一二三产业跨界联动、延伸产业链的部署，重庆农商行坚持“一行一策”，各家分支行完成文旅场景金融服务方案创设，全面梳理文旅产业链，提供助农贷款、项目融资、民宿贷、商户收单等全链条金融服务。
酉阳菖蒲盖项目是农旅融合的生动案例。菖蒲盖高山草原平均海拔1200至1500米，云雾缭绕、草甸绵延，被誉为“重庆的川西大草原”。然而，山高路远、配套薄弱，守着好风景过着穷日子，是周边乡亲们多年的心头之痛。
重庆农商行深入调研后，为项目量身定制绿色金融方案：实行“优先受理、优先审查、优先审批”三优先政策，对该项目授信3亿元，并通过内部转移定价优惠切实降低融资成本。考虑到农业项目前期投入大、回报慢，该行还设置了4年还款宽限期，为项目建设留足时间与空间。
与此同时，重庆农商行配套发行“乡村振兴贷”，为周边农户提供小额信用贷款。不少农户借助资金支持开起农家乐、办起土特产小店，农户们在家门口就吃上了“旅游饭”。
伴随“江渝文旅信用卡·酉阳桃花源版”发行与“一卡游重庆”特色文旅动线的推广，菖蒲大草原成为避暑热门地，花田乡、双泉乡等周边农户实现就近就业，生态高颜值加速转化为经济高价值，为高山地区乡村振兴探索出“绿色金融+农旅融合”可复制模式。
向下扎根，激活“小而美”新业态
乡村旅游的火热，带旺了景区周边民宿、餐饮、土特产店等一众“小而美”业态。但红火背后，小微经营主体普遍面临“缺抵押、融资急、额度小”的痛点。对此，重庆农商行在响应《规划》“乡村旅游提质增效”要求的过程中，不仅推动金融服务下沉，更以科技金融与普惠金融的结合精准破题。
实践中，各分支行因地制宜探路。璧山支行以“将军村莲花穴”乡村艺术村落为支点，推出“繁花踏春”线路，并联合养殖基地推出钓虾乡村游，游客可提竿垂钓、就地烹鲜；垫江支行则深挖“牡丹之乡”优势，将金融触角延伸至鲜切花种植基地，推出观光农业线路，做活“花文章”。
在提供产业启动资金的同时，该行以“一卡游重庆”特色文旅动线为商户精准引流，依托“渝快付”收单数据建立信贷模型，按商户业态、行业季节性及地域风险进行动态授信，简化审批、快速放款，让沉睡的交易数据变成小微商户的“信用名片”，有效打通了乡村小微文旅融资的“最后一公里”。
金融之水长流，巴渝文脉永续。随着“十五五”期间旅游业高质量发展深入推进，重庆农商行将继续立足区域生态资源禀赋，因地制宜优化金融供给，充分发挥金融在推进文旅深度融合发展中的重要作用，让山城文化底蕴和独特魅力焕发新光彩。
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