2月2日，阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称“阿里”）旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，通过免单形式，邀请用户在春节期间体验由AI驱动的吃喝玩乐新生活方式。
这不仅是阿里在历史上春节活动投入最大的一次，也一举刷新了今年科技大厂AI红包大战的金额纪录。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里核心生态业务将悉数加入此次千问的春节攻势，共同构筑一个庞大的消费场景试验场。
目前，官方尚未透露具体的活动形式。不过在1月15日，千问APP就宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。
一位千问内部人士对《证券日报》记者透露：“半个月前的这次发布，其实就是在为春节攻势做准备。千问希望在今年春节期间，融入人们真实的生活消费之中。”
当前，距离2026年春节假期还有两周左右，互联网大厂之间已“硝烟”渐起。2月1日，腾讯旗下元宝APP春节10亿元红包活动正式开启。腾讯董事会主席马化腾直言，“希望重现当年微信红包的盛况”。当日，在苹果商店免费APP排行榜上，元宝已升至第一名。
另一互联网巨头百度也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知，总额5亿元，单个红包最高可达1万元。字节跳动则锁定了央视春晚，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
花旗在研报中表示，此次红包大战并非一次简单的春节促销，更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。春节红包的本质，并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7天至10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于同期互联网产品。
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，春节红包战是大厂展示其“技术肌肉”与生态协同能力的公开舞台。它既是一种防御策略，防止竞争对手的生态渗透，同时也是一种高效的进攻手段，借助海量用户的实时互动数据，可以快速反哺AI模型的迭代与优化，为未来的商业化变现铺平道路。
郭涛认为，要实现用户的长期留存，必须构建“价值留存+体验闭环”的双轮驱动体系。短期而言，可通过任务激励、社交互动等游戏化设计维持活跃度；但长期来看，关键在于快速落地办公协同、生活服务等高频刚需场景，让用户真切感知到AI不可替代的核心价值。此外，还需建立全渠道的个性化触达机制，依据用户行为数据精准推送服务，并配合高效的客服响应与快速的产品迭代，持续优化用户体验。
回顾去年春节，是DeepSeek凭借“深度思考”能力崭露头角的时刻；而今年春节，战局已升级为以“AI生活助理”为核心的生态落地能力比拼，千问正试图在此刻实现突破，抢占春节期间“AI超级入口”。随着腾讯、百度、阿里、字节跳动四大巨头集体入局，中国AI竞争已从单纯的技术和产品层面，迈入了以庞大生态和服务闭环为核心竞争力的全新阶段。（记者 梁傲男）
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