面对教辅行业政策环境持续调整的新形势，世纪天鸿（300654.SZ）正试图讲好一个“存量与增量并举”的故事。8月25日，公司发布半年报，上半年实现营业收入约1.56亿元，同比增长0.41%，实现归母净利润约-15.5万元。
经营韧性凸显
营收规模保持相对稳定，反映出公司较强的经营基本面韧性。从季节看，教辅行业的业绩释放主要集中在下半年，上半年利润基数天然偏薄。根据财报，公司持续加码长期能力建设，上半年研发投入同比增长27.72%，销售费用同比增加7.17%。受战略投入增加与利润季节性释放双重因素影响，上半年公司利润暂时微亏。
教辅的刚需属性决定了其需求长期存在。同时，近几年教辅国标、目录评议等政策持续完善，行业正从规模扩张转向存量深耕，竞争焦点从渠道关系转向规范运营、优质内容与服务的综合能力，教辅企业得以依靠产品优势加固竞争壁垒，市场资源逐步向具备综合运营能力的企业集中。
2026年上半年，世纪天鸿参与了18个省份的教辅目录评议工作，产品入选率继续保持行业领先；完成核心产品线的内容迭代与专版化升级，筑牢市场准入基本盘；同时成功落地多省评议教辅共建项目，实现产品覆盖广度与合作深度的双重突破。此外，公司产品体系持续升级，上半年推出《人工智能》系列教材，紧扣国家人工智能教育战略部署，依据多项中小学人工智能教育相关标准编写，成为公司纸质出版物在人工智能领域的代表作。
向内容电商的渠道进阶
在夯实内容底座的同时，发行渠道的结构性变化，正催生新的增长可能。根据半年报，公司顺应图书零售渠道结构变化趋势，正在积极建设新电商渠道布局，以多年形成的内容资源、作者资源和品牌资源，构建以教辅内容为核心的内容电商渠道，目标形成“教研产出—电商变现—数据驱动教研升级”的自进化运营闭环。
目前，公司表示，电商渠道及私域流量运营仍处于持续探索与优化阶段，随着运营经验的积累及用户规模的扩大，相关业务有望逐步形成对传统渠道的有效补充，并为公司未来业务结构优化提供支持。
系统化AI+教学辅助平台
如果说教辅是公司的“今天”，那么AI教育则是押注“明天”最重要的一张牌。上半年，世纪天鸿的AI核心产品“小鸿助教”智能体完成新一轮升级，上线核心素养教案、智能课件、AI命题、个人知识库与智能体平台四项能力。其中，核心素养教案生成为“国内首个覆盖该领域的AI产品”，联合北京师范大学专家团队研发，并亮相第七届中国教博会。
更重要的是，其作为AI智能体平台已集成多模型能力，可在教学准备与日常工作中提供持续专属辅助支持。“小鸿助教”正由单一工具型应用逐步向系统化教学辅助平台演进，通过持续完善功能模块与应用场景，逐步提升在教师日常教学中的使用深度与覆盖范围。
规模化落地信号同样关键。北京市通州区正式启用“智慧+”教学研评一体化平台，基于“小鸿助教”打造的区级专属智能体“研研助教”，以人机协同模式，围绕助教、助学、助研、助评四大方向深度赋能，开发自主命题、作业超市、智慧学伴等核心功能，持续迭代区级优质题库资源，实现AI全场景覆盖与深度应用。从单点试点到区县级部署，公司表示，未来将择机推动“小鸿助教”在全国更多区域的规模化部署与落地应用。
数字化转型的战略突围
一场新的突围正在发生。依托“内容+技术”双轮驱动的融合发展体系，世纪天鸿在稳固校内教辅基本盘、深化服务体系的同时，持续提升教辅产品的内容质量与适用性；在巩固传统内容优势的基础上，积极布局技术赋能的产品与服务创新，推进“纸数融合”，构建与纸质内容深度联动的数字资源体系，突出命题精准性、能力梯级设计与学情适配能力，图书+增值服务、数字校本、图书课程化稳步落地；并同步拓展内容电商布局。
以“内容为本、技术为翼”，公司正构建兼具深度与延展性的产品服务体系，向教育数字化转型坚定迈进。
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