3月31日，名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年度财务业绩。报告期内，得益于IP产品组合持续丰富、品牌知名度提升、渠道持续优化，名创优品集团核心业务稳中有进，实现高质量发展，展现出迈向“全球领先的IP运营平台”新愿景的跨越与升级。
财报显示，2025年名创优品集团全球零售额达371亿元，财务总营收达214.4亿元，同比增长26.2%，其中名创优品品牌营收195.2亿元，同比增长22%。名创优品集团该年度毛利润为96.5亿元，同比增长26.3%，毛利率为45%，同比增长0.1个百分点。经调整净利润（非国际财务报告准则）29亿元，同比增长6.5%，经调整净利率13.5%，展现出核心业务的强大韧性和企业整体良好的盈利能力。集团全球门店达8485家，集团同店销售实现稳健增长。
与此同时，名创优品积极回馈股东，宣派2025年末期股息，2025年向股东返还人民币19.1亿元，其中包括5.5亿元股份回购及13.6亿元分红，共占经调整净利润的66%，为股东创造并分享长期价值。
名创优品持续深化“开好店、开大店”的渠道战略，以高效拓店与优化单店运营双轮驱动，推动全球门店规模扩容与经营效率同步提升。2025年，名创优品品牌全球门店首次突破8000家，全年营收达195.2亿元，同比增长22%，其中中国内地营收108.9亿元，同比增长16.8%，海外市场营收86.3亿元，同比增长29.3%，海内外增长势能强劲。
在门店拓展层面，名创优品加速海内外布局，多个标杆门店相继落地全球高势能核心商圈。以MINISOLAND为核心的“乐园系”店态，是品牌新愿景的关键落地载体，正加速实现全球首店突破，持续放大渠道与规模核心优势。
名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOPTOY在2025年延续强劲增长态势，全年实现营收19.2亿元，同比增长94.8%，在兴趣消费与潮玩赛道中保持领先发展动能。截至年末，TOPTOY全球门店规模已扩张至334家，其中海外门店达30家，分别位于日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区，全球布局持续提速，品牌国际影响力与全球势能稳步攀升。
随着全球化战略的深化推进，TOPTOY通过自有IP创新、产品升级与渠道扩张的协同发力，以破界向前的姿态，推动中国潮玩走向世界舞台中央，向全球传递中国原创IP的文化魅力与商业价值。
名创优品集团创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示：“MINISO的战略愿景，是成为全球领先的IP运营平台。一路走来，我们已经用实践证明了方向正确、模式成立，也真切感受到消费者对沉浸式体验的热情，真实且可持续。前方的道路虽然很长，但我们的每一步都走得更加笃定。”（记者 李雯珊）
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