1月21日晚间，浙江奥康鞋业股份有限公司（以下简称“奥康国际”）发布2025年度业绩预告，预计全年实现营业收入19.23亿元，较上年同期下降约24.55%；归属于母公司所有者的净利润亏损2.37亿元。公告显示，奥康国际业绩变动主要受行业环境与市场需求变化影响，尽管该公司持续加强对成本与费用的管控，但营收规模下滑仍导致利润端持续承压。
2025年，中国鞋履行业呈现结构性调整态势，内部品类分化显著，运动鞋品类增速扩张，对传统皮鞋品类形成替代性冲击，同时，消费分级趋势下，消费者对鞋类产品的需求已从基础功能转向“舒适性+科技感+时尚度”的综合体验，传统商务皮鞋的刚需场景有所收缩，进一步加剧了市场竞争压力。
中国企业联合会资委会委员董鹏在接受《证券日报》记者采访时表示：“2025年传统皮鞋企业普遍面临转型阵痛，运动品牌通过联名IP、明星代言、社群营销构建的潮流文化壁垒，使得传统皮鞋企业即便推出同类产品也难以突破消费者心理防线，这种品牌文化与营销能力的断层构成了企业转型的软性壁垒。”
面对市场挑战，奥康国际坚定推进转型战略，多维度探索业务突破路径。奥康国际相关负责人表示：“公司坚持以消费者为中心的理念，不断优化资源配置，以创新和持续改进为动力，多维度、更深入地推进品牌焕新策略。”
在品牌与产品创新方面，奥康国际不断推出运动皮鞋等创新产品，融合休闲与正式风格，满足多元化需求；尝试将轻量化、环保与科技元素融入产品设计，不断探索舒适与时尚的结合点。2025年，该公司打造的“QQ弹”潮流鞋履系列契合年轻消费者对舒适脚感与潮流造型的需求，市场反馈度较好。
在渠道建设方面，奥康国际通过深度优化低效门店，系统性梳理与优化门店网络，提升渠道运营效率；积极探索在电商领域的差异化竞争路径，与外部专业机构深度合作，运用AI等前沿技术，制作创意短视频并在主流电商平台及社交网络上精准投放，吸引年轻消费群体的关注，拓宽市场边界。
另外，在制造端，奥康国际深度整合人工智能、3D视觉及自动化技术，建成覆盖全生产链条的智能制造体系，大幅提高自身研发创新能力、产品生产效率与精益生产管理能力。
对此，业内相关机构人士在接受记者采访时称：“短期来看，由于传统皮鞋企业长期固化的‘正装’‘商务’标签难以快速剥离，奥康国际业绩压力仍将持续，长期而言，品牌年轻化、渠道数字化与制造智能化的‘三驾马车’有望成为其穿越行业周期、重获增长动能的关键。”
奥康国际相关负责人称：“未来公司将致力于提质增效，提升盈利能力，夯实主营业务的核心竞争力，同时结合战略规划、行业发展趋势等因素，拓宽发展边界，关注新赛道的发展机会，在聚焦核心主业的同时积极寻求适合公司的外延发展路径，推动公司持续健康发展，为股东创造价值。”（记者 吴奕萱）
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