登康口腔（001328.SZ）于4月21日晚发布2024年度业绩报告，交出了一份亮眼的成绩单。2024年公司实现营业收入15.60亿元，同比增长13.40%；归母净利1.61亿元，同比增长14.07%，延续了上市以来的增长动能，盈利能力持续领跑口腔护理行业。报告期内，公司口腔大健康加速布局，公司通过产品技术创新叠加品牌营销，在行业整体增速放缓的趋势下逆势突围，进一步巩固了公司在国内口腔健康市场的头部地位。
研发创新构筑竞争壁垒，未来增长动能充沛
作为抗敏感牙膏领域的技术引领者，公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设，已在行业内积累了较高的知名度和美誉度，是行业荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定的品牌之一。2024年登康口腔聚焦战略发展，与华西口腔医学院联合研制了“医研抗敏专效修护牙膏”，持续获得消费者青睐。据了解，公司在抗敏感细分领域的线下零售市场份额占比持续稳定在60%左右，已成为抗敏市场的标杆。
不仅如此，公司主营业务从口腔清洁基础护理向口腔医疗、口腔美容等领域快速延伸。报告期内，公司聚焦科技研发持续突破，完成了9款牙膏新产品上市；3款电动牙刷新品上市；5款新业务系列产品。2024年公司口腔医疗与美容护理产品营业收入同比增长35.45%，为全面进入口腔大健康产业奠定坚实基础。登康口腔得以不断自我突破，源于其在技术领域的持续深耕。据悉，2024年公司研发费用达4807.16万元，同比增长12.50%，研发投入占营业收入比例3.08%，研发投入的持续加码为公司技术迭代提供了坚实保障。
根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国口腔卫生用品行业市场分析及发展前景预测报告》数据显示，中国口腔护理市场规模从2020年的496亿元攀升至2024年的564.46亿元，复合增长率达5.4%。这一数字背后，是消费者对口腔健康认知的颠覆性转变，叠加老龄化、消费升级等长期红利，行业天花板持续抬升。
全域营销引爆品牌曝光，电商成业绩增长新引擎
面对行业产品营销多元化挑战，登康口腔不断深化“品牌数字化整合营销”运营体系，构建了全域全渠的立体化运营体系，取得显著成效。报告期内，登康口腔通过大单品聚焦、大平台合作、社交矩阵造势联动全域全渠，品牌总曝光132亿次，再创新高。通过携手央视新媒体大IP、奥运冠军助阵、年轻化代言人、小红书种草等方式打造爆品带动品牌建设，深度协同打通“内容传播-产品种草-渠道成交”的品效闭环。同时，品牌私域通过运营升级与场景内容营销，全力打造高质量品牌会员俱乐部，沉淀会员破百万。
与此同时，伴随消费品渠道的“近场化”与“数字化”趋势，2024年公司的电商渠道加速成长。登康口腔在长期实践中，积累了高效协同发展的多渠道运作经验，制定了“精耕分销、强化KA、电商和新零售并举、拓展新渠道”的销售渠道策略，形成了线上线下多渠道协同发展的良好态势。报告期内，公司电商渠道收入4.80亿，同比增长51.99%，占营业收入比重提升至30.81%，电商渠道日益表现出强劲的发展潜力。
随着口腔护理行业向产品高端化、营销全域化演进，登康口腔将以“咬定口腔不放松”的定力，在口腔健康产业的“长坡厚雪”中蓄势前行，继续书写本土品牌卓越的进阶之路。（李辉）
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