3月9日，“什么值得买”发布2026年“三八节”消费趋势。今年平台“三八节”关键词商品GMV同比增长64.15%，其中，珠宝首饰、护肤品GMV分别同比增长119.83%、25.77%；随着天气回暖，户外运动消费升温，“路亚”相关GMV同比增长190.03%，钓竿、纺车轮、假饵等单品走俏。在国补政策和平台春季促销叠加下，多款原价过万元的电视、洗烘套装补贴后价格持续下探，跻身品类热门单品；与此同时，越来越多的品牌选择在“三八节”这种新的大促周期内进行新品发布并取得良好成绩。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，今年“三八节”消费呈现出两大变化：一方面，以兴趣、悦己为核心的消费表现突出，节日对于年轻人而言已然成为一个主动规划生活的实践窗口，消费行为紧密锚定在春假出行、兴趣投入、形象管理等具体场景中；另一方面，国家新一轮“以旧换新”补贴政策全面落地，家居家电、智能设备、健康产品等高客单价品类消费门槛显著降低，叠加平台促销，不少消费者选择在此节点完成家居与生活设备的升级。
“今年‘三八节’恰处于春节结束与春假启动之间的关键节点，既承接了新周期的个人生活投入，又为即将到来的春游季提前规划。”张宇昂认为，这也表明了当政策红利与真实生活需求匹配时，消费意愿能够高效转化为实际行动。
在张宇昂看来，“三八节”消费的变化，呈现出消费者更加多元、自主的消费选择，从“响应节日”向“规划生活”，围绕自己的生活方式、兴趣偏好和价值认同进行个性化的决策。（记者 李晓红）
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