1月21日，对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地与社会科学文献出版社联合发布了《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外发展报告（2025）》（以下简称“蓝皮书”）。
蓝皮书指出，2024年，中国跨境电商货物贸易进出口总额为2.63万亿元，同比增长10.8%，占2024年货物贸易进出口总额的6.0%。持续高速增长的背后是政策环境优化、数字技术赋能、制造业升级及平台模式创新等多重因素的协同驱动。具体分析如下。
首先，政策环境的系统性支撑为中国跨境电商的发展提供了坚实保障。2024年，跨境电商政策呈现系统性布局、精准化支持、多部门高效协同的特征，海关总署联合商务部、国家税务总局等部门协同发力，通过优化通关流程、简化退税手续、完善跨境支付监管等举措，为企业依托“跨境电商+产业带”等特色模式出海提供全链条政策保障，有效推动政策红利向品牌建设动能加速转化。
其次，数字技术的深度渗透为行业发展注入新动能。2024年，大数据、云计算、人工智能等技术在跨境电商全链路的应用进一步深化：AI智能选品、智能客服、自动化仓储等工具的普及，显著提升贸易全链路效率；区块链技术助力商品溯源，有效缓解信息不对称痛点；数字化营销工具的迭代则大幅降低获客与交易成本。值得关注的是，AI技术的深度应用更开辟了个性化推荐、虚拟试妆等新型消费场景，为跨境电商精准触达海外用户、加快全球化布局提供了创新路径。
再次，制造业的转型升级为跨境电商提供了坚实的产业基础。国内制造业通过数字化、智能化改造升级，推动“中国制造”向“中国智造”跃迁，完善的全链条供应链体系不仅保障了商品稳定供应，更通过柔性生产能力满足海外市场个性化需求，显著提升了中国跨境电商品牌的全球竞争力。
最后，跨境电商平台的模式创新持续降低出海门槛。以“托管式综合服务”为代表的新模式快速兴起，平台通过整合物流、支付、营销等环节的资源，将国内成熟的电商运营经验高效复制至海外市场，帮助中小企业以更低的成本、更小的风险触达全球消费者。这种“全链路服务+本土化运营”的模式，正在重塑全球跨境电商竞争版图。叠加中国强大的制造能力与全链条协同优势，跨境电商在商品供给端呈现品类更丰富、供应更稳定的特征，高性价比与持续供货能力成为抢占海外市场的重要抓手。
蓝皮书同时提到，应该关注到跨境电商出海已从价格驱动加速向品牌驱动转型，这一转变体现在多个维度的结构性升级。从新旧动能转换来看，过去那种依靠价格优势与铺货模式快速出海的方式已逐渐被淘汰，当前行业更注重通过品牌力沉淀、产品创新能力提升及供应链效能优化构建核心竞争力。从运营模式来看，跨境电商也从粗放型运营转向精细化运营，物流链条也从传统的仓到仓运输升级为“全链路数字化追踪+本地化履约”的高效体系。从产品结构升级来看，低附加值代工产品占比持续下降，高附加值、自主品牌商品成为出口主力，智能化、绿色化与差异化产品的市场接受度显著提升。从竞争格局转型来看，早期依赖“价格红利”的扩张模式已触及天花板，品牌溢价能力与运营效率取代成本优势成为企业胜负手，用户体验优化也被纳入可持续出海战略的核心环节。这一转型既源于外部竞争压力的倒逼，也契合全球消费需求升级的趋势。一方面，全球跨境电商竞争不断加剧，传统粗放式扩张模式很容易导致同质化竞争，导致企业利润空间不断压缩；另一方面，全球消费升级的需求日益凸显，消费者对商品的个性化、品质化要求不断提升，单纯依赖低价难以形成长期竞争力，“品质+品牌+本地化”综合策略成为企业突围的关键。与此同时，越来越多跨境电商企业通过多区域市场布局，在全球范围内构建起更广泛的销售网络，有效分散了对单一市场的依赖性风险，品牌抗风险能力得到实质性提升。（记者 徐蔚冰）
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