2026年元旦假期，旅游市场消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
“老己式悦己游”受追捧
元旦假期，年轻人成为出游主力。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。
在跨年民宿消费上，年轻人同样是主力人群。途家数据显示，“00后”在元旦假期的民宿订单量占比接近七成，成为推动跨年氛围型消费的核心力量。木鸟民宿数据显示，元旦假期，“海景民宿”“影音民宿”“浴缸民宿”等网红特色民宿订单同比增长210%，其中，00后用户占比达70%。不论是在小县城躺游，还是在大城市打卡，释放身心、取悦自己成为00后元旦出行的重要因素。
元旦假期，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐，带动12月27日起出发的机票订单显著增长。在携程平台上，元旦假期前两日酒店热度同比提升近50%，折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
途牛数据显示，超三成用户选择在假期前抢先出发。从出游天数来看，2天的行程是更多途牛用户的选择，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。
去哪儿旅行数据显示，元旦假期，不少年轻人热衷出境跨年，去哪儿旅行用户预订了全球近3000个城市的酒店，23—30岁旅客购买出境机票增42%。
消费者出游意愿与消费力双双提升
元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升。飞猪数据显示，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
用户对跨年仪式感的追求，使元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著。在同程旅行平台上，元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。“请3休8”拼假模式催热的东南亚、欧洲出境游，进一步拉升了元旦假期整体客单价水平。
此外，从途家平台上的房型选择来看，元旦假期，更适合多人聚会、延展社交场景的LOFT复式、独栋别墅等房型，民宿订单量同比分别增长1.2倍和1.5倍。
值得一提的是，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪数据显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。
出境游热度超越往年
在“请3休8”拼长假的驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。同程旅行数据显示，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。
在出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑。其中，“香港4日半自由行”“香港—澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆。此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。
正值新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州是最受欢迎的入境游城市。（记者 李晓红）
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