当喝好水从生活愿景进阶为基本需求，中国家庭饮用水品质的升级之路正迎来历史性拐点。2025年，净水器被首次纳入国补，市场发展被按下加速键。围绕用户健康和多样化升级需求，企业的技术创新多点开花，需求精细化、多场景、全方案转型......一场用户心智攻坚战正在加速进行。
4月24日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“美肤健康，舒适开挂国补上车，冰爽一夏”2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛在湖北襄阳举行，来自安利、安吉尔、A.O.史密斯、凯度、COLMO、海尔、美的、东芝、万和、华帝等在内的热水器、净水家电企业、数据支持机构奥维云网、特约内容合作平台知乎与品牌代表出席了会议。
国补发力，一季度同比增长21%
奥维云网数据显示，被纳入国补后，一季度净水器销售额42亿元，同比增长21%，净饮机零售额7亿元，同比增长37%。尤其是围绕用户健康和多样化需求的产品表现更为突出。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“今年是净水器首次被纳入国家财政补贴范围，这不仅降低了高品质净水产品的普及门槛，同时推动企业加大研发投入，提升行业整体技术水平和产品性能。净水产品从过去重点考虑净水方式、用水体验，到现在向着更好服务消费者生活方式发展，从速冷制冰到口感优化，技术迭代日新月异，兼具健康饮水与生活品质的创新产品层出不穷。”
奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟表示，“净水器增长的势头和渗透的潜力还是非常大，今年一季度出现了20%以上的高增长，这里70%都是新装用户为了国补进行购买的，很多不打算买净水器的也开始买净水器了。”
论坛现场，中国家用电器协会联合中国家电网发布《2025中国家庭全屋用水十大消费趋势》，在饮用水方面，用户的消费趋势发生明显改变，分别是“能提供品质饮水的净水器才是王道、饮水个性化需求更为显著、净水器制冰功能成为年轻人消费新风向、精致生活人群更倾向高端智能化净水器、外观设计与家居美学相融成为净水器的新赛道”。
中国家电网总编吕盛华在发布现场表示，“除了基础的安全外，现在用户饮用水的个性化需求如制冰冷饮等等非常丰富，当下的年轻人拥有很多以前消费者不一样的特质，我们企业需要去了解、去研究、去懂现在的年轻人或者未来的主力消费人群的需求，去反映在产品上，包括外观设计、细分功能等等方面，这一市场是深有可为的。”
用户洞察，净水企业深挖价值需求
在创新这条路上，安吉尔作为深耕这一领域的头部企业深有体会，安吉尔集团助理总裁陆振华从安吉尔空间大师这款产品的研发背景出发，介绍了当下净水企业如何通过创新去寻得突破。“2020年我们有一个战略研讨会，看到行业里面的大环境，研判到厨下净水行业处于持续持平或者略微下滑的状态，中央净中央软在中国整体市场规模又特别小，感觉这是一个机会。我们决定要做一个普通中国家庭都能装得下的全屋净软，这些产品需要具备小体积、大流量特点，空间大师就是这样的背景下研发。”而安吉尔有这样的底气和信心，是因为安吉尔不仅打造了净水行业首枚“中国芯”，还获得全球五大专利局“大满贯”。
围绕着全屋用水场景的发展未来，作为行业领军企业，美的也有自己的独特思考，围绕着用户从纯水直饮升级到多功能调饮的行业现状，美的推出的冰魔方集冷热净矿冰功能五合一。美的净饮水开发部长高鹏表示，“始终要坚持以用户为中心，深入洞察用户才能真正抓到用户的痛点，并且通过技术的创新来提供更好的解决方案，给用户带来更好的体验。”
海尔水暖通总经理邹冰洋表示，“2021年净水被划到热水产业后，我们强化了资源资质，以产业思维布局家用和商用净水产品和服务体系，目前海尔拥有家用、商用净水等全球引领的高端智能智造互联工厂，产品涵盖家庭饮水、用水的多种场景，从天然矿化到鲜活水标准制定，海尔一直走在前列，专门为中国家庭设计全屋净水方案，满足不同用户的定制需求。”(记者 徐蔚冰)
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