近期，多家银行陆续布局2026年“开门红”，较往年有所提前。区域性中小银行表现较为积极，已召开会议部署相关工作，聚焦存款吸纳、信贷投放、客户拓展等关键目标。
例如，11月2日，浦发银行合肥分行召开2026年“开门红”启动会，各经营机构及一线员工就“开门红”现场表态发言，明确将以“坚定决心、团结协作”的态度推进业务开展，确保“开门红”目标达成；11月3日，兴山农商行、晋中开发区农商银行也召开会议，提前谋划2026年业务计划与资源储备。
据粗略统计，截至目前，已经有浦发银行合肥分行、华夏银行太原分行、荔浦农商行、珠海农商行、东海银行、北屯国民村镇银行、稠州银行绍兴分行、东台农商银行、龙州农商行、长阳农商行、泰州农商行、浙江桐乡民泰村镇银行等多家银行开启明年“开门红”布局工作。
在业内人士看来，在净息差持续收窄、信贷需求疲软的背景下，中小银行需要通过岁末年初冲量进而提前锁定全年业绩基本盘，以应对激烈的市场竞争。银行提前启动“开门红”和加码营销大概率将成为未来几年的常态。
“当前市场有效需求不足，无论是全国性银行还是中小银行，普遍提前布局‘开门红’，对优质客户和金融资源的争夺也更加激烈。”上海金融与发展实验室副主任董希淼表示，很多中小银行不得不更早、更主动地出击，利用其本地化、决策灵活的优势来巩固市场。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏也认为，面对市场竞争压力，中小银行提前布局“开门红”，有助于其尽早行动抢占市场。
记者采访了解到，以往银行“开门红”主要关注存款吸纳、信贷投放等，当前考核指标更加多元。一位国有大行网点工作人员表示，现在除了传统的存贷业务，对理财、基金等营销指标的考核力度也明显加大。（记者 马嘉昕）
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